项目背景
- 新品护眼保健品上市。
- 主打长时间针对长期盯着电子屏幕的人群。
项目目标
- 增加产品曝光度与销售量。
- 提高消费者对品牌的信任度与认知。
核心成果
询问度高于同类产品 15%项目成果
- 透过新闻媒体渠道发布新闻稿，利用权威新闻媒体机构帮品牌产品背书，增加品牌产品的公信力。
- 增加特有人群（长时间盯屏幕的上班族、开夜车的司机、长时间学习盯着平板的孩子）的推送，让顾客能够身临其境地感受自己对该保健品的需要。
- 透过 KOL（选择性人群 KOL）的直播推送说明眼睛在什么情况下需要保养，创造需求人群。
- 产品上线后整体询问度高于其他产品 15%。