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BIOGROW

新品护眼保健品上市 BIOGROW

项目背景 1)新品护眼保健品上市 2)主打长时间针对长期盯着电子屏幕的人群   项目目标 1)增加曝光度与销售量 2)提高消费者对品牌的信任度与认知   项目成果 1)透过在新闻媒体渠道发布新闻稿,利用权威新闻媒体机构帮品牌产品背书,增加品牌产品的公信力。 2)增加了特有性人群(比如 长时间盯着屏幕的上班族,开夜车的司机,长时间学习的盯着平板的孩子)的推送让顾客能够身临其境的感受到自己对该保健品需要。 3)透过KOL(选择性人群KOL)的直播推送去说明眼睛在什么情况下需要进行保养,创造了需要人群。 4)产品在上线后整体询问度高于其他产品15%,提高了品牌在宣传地药行的询问读。

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台湾精品咖啡 黑沃咖啡

项目背景 1)台湾精品咖啡 2)坚持咖啡的专业性和创意性 3)拥有国际清真认证   项目目标 1)开拓陌生市场,增加品牌在陌生市场的曝光度与讨论度,为后期的一系列发展奠定好基础 2)为还在观望的投资者以及现有的投资塑造信心,塑造品牌在本土的品牌知名度 3)获取新一批投资者,让品牌巩固在业界的定位 4)打开属于台湾品牌咖啡进入国际市场的道路   项目成果 1)透过在新闻媒体/国际平台去提升品牌曝光之外,同时强调了咖啡在研磨与炒配的每一个过程的细节性,达到超一流安全性与品牌严格要求性。 2)通过赞助专用咖啡与咖啡介绍平台的推荐,推送了大量的流量 3)业界人士对其品牌的信任度提升与肯定,增加了企业的品牌在本地的地位,也为公司增加了发展资金。 4)通过各样的细节把控,获得了更多的安全认证

香水户外广告

小众香水品牌

项目背景 1)小众香水品牌 2)主打各种以花为主题的的香水   项目目标 1)增加品牌产品的曝光度 2)透过户外广告的互动增加群体对品牌的记忆力 3)通过宣传让更多人知道留着花香不一定要买花,香水也可以   项目成果 1)通过实际的公共场地点跟拍,再结合了品牌的平面广告,在公共停留点放置真实花朵,与相对应的香水(提出了-喜欢吧,那就把我带上吧)等不同寄托语让女性感到更满的少女情怀,再将录制影片进行广告宣传,开启了人们的话题性与关注度 2)通过花语的寄托与四季结合,打开了不只是女性喜欢花香的世界,也打开了男性对花香的追求

APRIL 22与迪士尼

护肤品牌 Pavilion广场LED电子屏幕

项目背景 1)微商护肤品 2)主打为长期在室内冷气环境下的OL女性提供水分保养与解决干燥问题   项目目标 1)增加品牌产品的曝光度,增加受众对产品品牌的印象   项目成果 1)在马来西亚人流量最高的Pavilion广场LED电子屏幕投放视频,同时借着大量人流拍照打卡让其在网络快速传播,让更多人知道这个品牌在Pavilion电子屏幕投放视频,进行二次营销,同时因为网络的传播速度极快,可以在最短的时间增加品牌产品在网络上的话题度 2) 提供产品给护肤KOL 平台进行实测之后给出相对评论于市场,且达到了品牌方要求的曝光率 3)在结合一系列的配套推出了更让客户喜爱的热品,产品在各大代言平台销量冲上卖光等情况

台灣「柯基燒點心舖」盒子蛋糕

甜点铺新品上市(台湾品牌) 盒子蛋糕

项目背景 1)甜点铺新品上市(台湾品牌) 2)产品可在香港线下商铺购得 3)产品外形甜美但是却一直瓶颈销售 4)产品接受专属定制,且每日有空运直送新鲜可口的蛋糕   项目目标 1)增加品牌产品在市场的曝光度,让更多人知道该蛋糕 2)介绍产品在来源地(台湾)的情况,主打每日新鲜空运且分派于香港各大线下商铺 3)强调接受紧急定制(3 天紧急下单),与蛋糕的优美外形适合每个男性身边的小公主   项目成果 1)透过在新闻媒体渠道发布新闻稿与KOL的宣传,最大范围内将新品曝光,同时带出想尝试不用特意飞到台湾,每日有新鲜转送至本地特地的商铺就能预定,也借此将有兴趣的人引流到线下商铺,打开一种属于网络打卡美食必点。 2)人流相比发布新闻稿前,增加了29.9%,整体业绩与之前相比增加了14% 3)通过情侣形KOL 进行宣传,让更多女性追求属于情侣间的惯性品牌

Bellroy Press Release Case Study

来自澳洲的小众时尚皮具品牌 Bellroy

项目背景 1)来自澳洲的小众时尚皮具品牌 2)产品不仅手感、质感出众,外型强调品牌的”性感“ 3)强调身为一个专业与魅力人士并存该拥有的品牌   项目目标 1)增加品牌的曝光度,销售额,与被更多人认识Bellroy 这一牌子的独特性 2)让Bellroy品牌成为每个专业人士的标配   项目成果 1)将产品的卖点透过新闻稿的方式发布,通过权威媒体的公信力打开了公众对Bellroy 该牌子的认识与送礼考量。 2)透过网络抽奖活动/评选活动/特殊服务(刻名字等)/KOL(评测)模式,将Bellroy 该品牌的知名度打开 3)再以专属文案进行宣传 4)在知名度提升的情况下,三个月内的销售量明显提升,也在特殊的节日内比如 (父亲节,情人节),有明显的下单量与询问量,在结束成功的宣传下5个月的销售量明显提升了13.9%

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公关营销策划的要点

公关营销策划的要点 “营销策划”在很多公司是一个比较模糊的职业,但同时也是不可或缺的功能。其主要工作是规划业务和营销策略,或根据公司的战略目标寻求可行的解决方案。市场销售环境建设与实施策略。 公关营销策划是根据公关原则,运用公关技巧和策略,为企业营销渠道的畅通策划各种富有创意的公关活动。最终目标是实现企业与公众的双赢。 公关营销策划特点 创意 市场上不同企业的主客观情况会有差异,但公关营销策划的目标定位是社会公关和创造性思维。影响。 复杂性 公共关系营销策划的复杂性主要是因为它包含了公共关系、市场营销、策划、社会学、市场营销、心理学等诸多学科的整合。 ,研究和改进。 预测 通过对企业公关和营销信息的分析研究,找到企业发展规律和必须具备的条件,并根据研究结果制定可行的方案。 系统性 根据企业的客观内外部条件,制定系统的功能规划,链接和协调企业的内外关系和业务,整合各种资源进行规划。 客观性 与其他策划工作不同,公关营销策划需要保持对公众的客观性,根据企业的实际情况进行策划工作。虽然规划者的主观认知会影响规划,但只要保持公众层面的客观性,就不会偏离规划的预期方向或范围。 在现实中,大部分企业的营销策划需求其实都是公关营销策划的任务范畴。由于对营销与公关关系的认识模糊,工作职责和职能制定上的混乱,不仅影响企业的发展壮大,也影响到策划人员的晋升和晋升。发展受阻。